Katja Struwe hatte nach ihrem BWL-Studium bereits im Marketing großer Unternehmen wie L’Oréal und BMW gearbeitet. Dann erreichte sie ein Anruf aus der Kinobranche. Freunde bei Warner Bros. waren überzeugt, dass sie perfekt ins Team passt. Obwohl sie den Wechsel nicht aktiv gesucht hatte, ließ sie sich auf das Abenteuer ein. Sie war sofort fasziniert. Die Leidenschaft für Filme, das kreative Umfeld und die Möglichkeit, Menschen emotional zu bewegen, haben sie direkt begeistert. Heute ist sie Head of Marketing bei X Verleih.
Marketing in der Kinobranche: Vielfalt und neue Perspektiven
Bei Warner Bros. vermarktete Katja acht Jahre lang ein breites Spektrum an Filmen. Dazu gehörten große Blockbuster wie Harry Potter und Herr der Ringe sowie kleine, besondere Produktionen. Nach dieser Zeit gönnte sie sich eine Weltreise und blieb danach der Branche treu. Sie wollte verstehen, wie Kino aus Sicht der Betreiberinnen und Betreiber funktioniert und stieg in die Beratung ein. Für die CinemaxX-Kette realisierte sie Marktforschungsprojekte und besuchte zahlreiche Kinos. Aus diesen Erfahrungen entstand die Idee für eine Trailer-App, die sie mit Partnern entwickelte und bis zur Übergabe an Cineamo begleitete.
Verantwortung und Teamspirit bei X Verleih
Seit Januar 2025 ist Katja bei X Verleih tätig. Zunächst startete sie als Head of Sales und verantwortete den Kinovertrieb sowie den Verkauf an TV und Streamer. Im September übernahm sie die erweiterte Rolle als Head of Marketing & TV/Streamer Sales. In dieser Position leitet sie das strategische Marketing, baut ein kreatives Team auf und arbeitet eng mit Filmschaffenden zusammen. Für Katja ist das Erzählen und Vermitteln von Geschichten viel mehr als ein Job. Es ist die Chance, das Publikum immer wieder zu berühren.
Was ihr an Marketing in der Kinobranche besonders gefällt, bringt sie auf den Punkt:
»Man arbeitet halt auch mit den tollsten Materialien, die man kriegen kann. Also man verkauft da keine Schrauben oder Klopapier, sondern du verkaufst Emotionen. Und das macht es einfach so schön und spannend.«
Vom Konzept zum Kinostart
Im Video-Interview erzählt Katja, wie unterschiedlich der Weg eines Films auf die Leinwand sein kann. Sie erklärt, dass manche Filme aus der eigenen Produktion kommen, andere aber erst später vom Verleih eingekauft werden. Wie lange dieser Prozess dauert, ist immer verschieden. Für Katja ist entscheidend, das Potenzial eines Films richtig einzuschätzen. Dabei spielen Erfahrung und Wissen über das Publikum eine große Rolle. Sie beschreibt auch, wie wichtig die Zusammenarbeit mit den Kinos ist, damit Filme tatsächlich ihr Publikum finden.
Wie kommt ein Film eigentlich ins Kino?
Katja Struwe gibt im Video konkrete Einblicke in Auswahl, Vermarktung und Zusammenarbeit. Jetzt reinschauen!
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